新消费模式下，双11营销战场正经历深刻变革，品牌面临的不仅是销量角逐，更是用户心智与长期价值的争夺。当内容玩法迭代升级、获客成本持续攀升，品牌与商家如何才能把握消费风向、踩准用户情绪，借势平台能力实现品效双赢，在双11期间实现生意跨越式增长？

      在此背景下，巨量引擎打造《双11即刻开“麦”》品牌广告&巨量星图专场直播，邀请广告手账主理人王水、剧星传媒董事长兼总裁查道存、巨量星图品宣运营高德宇、巨量品牌广告运营李齐天 齐聚官方直播间，聚焦双11消费及营销趋势、结合品牌广告、巨量星图产品营销力、优质案例；

      共同围绕：品效协同进阶、品牌认知构建与AI营销前瞻三大核心议题，助力品牌商家精准布局。

      一、精准洞察趋势，用好内容撬动品效合一

      如今，“为内容买单”已成为消费新常态。在今年双11的场景下，我们看到的是大促中的「品效双增」。品效之间的关系不是此消彼长，而是彼此赋能——好的内容能让品牌资产成为转化的加速器。

      譬如品牌「未可」借势白鹿《临江仙》S+剧综热点，通过多圈层达人内容种草、明星作品及生活热点话题种草，线上线下全链路硬广投放，逐步放大明星热点营销势能，强势背书转化，从而进一步提升品牌生意，实现产品消毒级卫生巾声量与销量的同步跃升。

      近年来，达人营销已成为品牌大促营销的“必选项”。

      平台数据显示，2024年消费品行业生意GMV构成中，达人直播占比从1月17%，提升至12月21%，增长了4个百分点，在电商大促期间，达人直播占比攀升至22%-25%。随着行业发展，达人营销正在双11大促中迈向种草新阶段，不仅为品牌提供源源不断的优质内容供给，创造新的增长机遇，更为品牌营销实现“品效合一”提供了新的通路。

      今年巨量星图提出，品效协同是让「好内容」去占领流量先机。从达人到内容到货品，双11的核心逻辑已经不是投放，而是「信任流量」的共建。

      在助力商家打造好内容方面，巨量星图通过「短直联动」，「招募任务」为商家提供了高效种草的路径，再叠加双11激励，能让好内容发挥更大效应，触达到更多用户，发挥更大价值。

      一场成功的大促营销，不仅要具备优质内容流量，还要兼具良好的转化能力。如今的「品效合一」已经不是一种营销结果，而是过程——内容、品牌、转化在抖音是一个闭环。

      双11是品牌建设的「高性价比节点」，这一节点下，消费者的主动消费意愿显著提升，不仅是促进销量的关键时刻，更是构建品牌认知、强化长期价值的最佳窗口。

      为助力品牌在这一节点实现“被看见”与“被记住”，巨量品牌广告提供了丰富的节点互动玩法与高效的营销链路。通过创新内容形式与沉浸式互动体验，让品牌在强势曝光的同时激发用户参与兴趣，实现从心智共鸣到消费转化的全链路增长。

品牌广告双11激励全景图

      二、精准承接流量+建立稳固认知，全路径铸就品牌“高光时刻”

      在双11大促的流量洪峰中，品牌如何实现从"被看到"到"被记住"的跃迁？

      巨量品牌广告总结了承接流量的核心「三部曲」：通过强互动的创新内容、清晰传递品牌价值的心智产品，以及对搜索等决策关键阵地的精准把控，让品牌被看见、被相信、被搜索。为品牌将流量转化为品牌资产提供了可操作的指引。

      大促期间，商家可以通过达人对卖点和场景的挖掘来做好产品深度种草，在用户心智中构建品牌的“高光时刻”，并以精细化的方式实现情绪深度渗透。

      打造高光时刻，要善用达人生态的创意力量。利用「高后效作者」与品牌共创优质内容，打造用户情绪爆发点，实现A3人群积累和高效的成交转化。让好内容变成好生意，离不开平台产品的系统性支撑。针对大促期间高效转化的挑战，巨量星图推出繁星企划、巨星企划为商家提供一整套达人营销解决方案。

      【繁星企划】通过输出「行业」×「场景」×「人群」组合达人清单，给予商家限时激励政策，方便品牌快速筛选目标作者，降低投放成本。

      【巨星企划 3.0】则在明星&头部达人定制内容方面进行迭代，支持明星主题内容定制、短剧演员跨端互动等玩法，丰富内容形式，提升用户参与度与转化率。

      与此同时，剧星传媒例举了三种打造「高光时刻」的解法 ：

      第一，用好明星艺人，利用并放大中腰部明星的价值；

      第二，绑定晚会、演唱会等头部大IP，聚集碎片化注意力；

      第三，打造企业家IP，企业老板是最好的代言人，能讲出最鲜活的故事。

      同时，也分享了彩妆品牌花间颂的案例：花间颂通过锁定热播剧明星翟潇闻、李宏毅等，采取“每月一明星”的矩阵式合作策略，紧密绑定当月热播剧或综艺实现差异化突围，覆盖“前期预热—内容共创—直播带货—素材复用”全链路，承接其实时热度与讨论度，实现了千万级GMV的增长。

      “单一的曝光时代已过去，现在的营销是「全链路」的整合。需要将品牌价值观设立、内容种草、流量引流与变现整合考虑，让品牌信息不仅入眼，更要入心，最终驱动用户行为。”广告手帐主理人王水总结道。

       三、从“效率工具”到“创意伙伴”，AI驱动营销全链路提效

      近年来，生成式AI技术迅猛发展，为品牌传播和营销创新带来前所未有的机遇和挑战。巨量星图用技术重塑营销逻辑，每个商家都有机会借AI的浪潮，实现生意爆发式增长。

      在巨量引擎，AI营销正在重塑创意本身。它不仅能够「提效」更能「提质」，让数据更懂人、创意更懂场景。从明星AI语音祝福到AI合影，它让互动从「观看」变为「参与」，极大地提升了用户的参与感和分享欲，实现了广告效果的提升与社交裂变的自然扩散。

      譬如丸美，借“AIGC -明星来信” 玩法，通过 AI 语音，让明星亲口喊出星粉的名字，打造1对1专属对话空间，并沉淀相关话题。数据显示，丸美此次营销，互动点击率提升25％，完播率提升7％，成功验证了AI技术+明星效应的价值，助力品牌实现低成本裂变。

      品牌 超能 则以“AIGC-明星合照”  为切入点，激发用户与明星“真实同框”的创作及分享意愿，通过大量UGC的内容共创持续沉淀品牌热度，打破传统营销的成本和效率壁垒，活动期间，互动点击率提升1.5％。

      达人营销层面，AI正深度重构传统模式。巨量星图通过技术创新，让AI的核心价值不止「提效」，更能「提体验」。利用AI进行海量数据分析，为商家智能推荐最匹配的达人、提供内容创意灵感，将过去依赖人力的「经验决策」，升级为科学高效的「数据决策」。

      内容创意上，巨量引擎的AI工具，从素材生产到触点互动，全方位更新，覆盖从前期策划 到后期传播的全流程。在剧星传媒看来，AI不是替代创意，而是放大创意的杠杆——它让「小团队」也能做「大内容」，大幅提升运营效率和广告体验。

      趋势不断变化之下，AI并非“万能工具”，营销的本质，始终是建立品牌与用户的深度链接。AI营销正在为品牌和服务商打开无限的想象空间；但好内容始终是“人心共振”的结果。对于AI，我们始终要以主动拥抱的态度去对待，将AI能力与对营销本质的理解相结合。

      结语：

      双11大促已全面开启，本次《双十一即刻开“麦”》品星专场直播，希望为品牌大促及未来的营销增长，提供新的思路与解法。未来，巨量引擎品牌广告与巨量星图还将通过更优质的产品、更智能的工具、更高效的链路，推动品牌实现可持续的全域增长。

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