这届双十一伊始，先火的不再是超低价、抄低价，而是“品牌-平台-直播间”纠纷。京东采销人员通过朋友圈控诉超级头部主播李佳琦与品牌间存在“二选一”的底价协议，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，#京东采销喊话李佳琦#、#多名专家谈李佳琦是否涉嫌垄断#等话题持续霸榜微博热搜。10月28日，央视频王牌财经节目《王冠红人馆》中，嘉宾围绕该事件发表评论，指出李佳琦的相关行为可能构成纵向协议垄断行为。

评论嘉宾认为，关于李佳琦在“底价协议”争议中，“二选一”的情况可能不会被认定。哪怕合同并不平等，单只要“品牌方”认可，就不会构成“二选一”。但在三方关系（京东、海氏、李佳琦）中，李佳琦涉嫌垄断的法律风险最大。如果确实存在“底价协议”，可能构成纵向垄断协议行为（纵向垄断协议是指在同一产业中，处于不同经济层次、没有直接竞争关系但是有买卖关系的经营者，达成的排除、限制竞争的协议）。与此同时，李佳琦要求几个月内商家的“全网最低价”，也会被视为滥用市场支配地位以及价格垄断行为。

值得注意的是，栏目中还特别提到“要求最低价”的行为，哪怕不能认定垄断，也会违反上海等地对直播的监管规定。“海氏、京东、李佳琦三者间存在的两份合同内容，对认定垄断很重要。目前都是分析，而非监管判定。但有证据的个人和单位都可以举报，从而弄清真相。”嘉宾表示。

这已经是短短两个月内，李佳琦第二次被央媒“点名”。此前，李佳琦在带货直播时，针对网友“花西子眉笔越来越贵了”的评论，当即表示“哪里贵了，国货很难的”，并“提醒”消费者要从自己身上找原因，“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？”，并引发了全网的热议。央视网针对此事件刊发了评论《带货主播和消费者battle，就是自砸饭碗》，并官微点评”李佳琦们别再飘了“，认为曾经喊着“把价格打下来”的李佳琦，因一时的口无遮拦，招致网络舆论的愤怒声讨。但任何行业都离不开柴米油盐精打细算的普通人，一旦“飘”了，忘记了做好服务的初心，注定被厌弃淘汰。