一年一度的七夕节已经落下了帷幕，人间有情人都已收到了彼此的爱意表达。距离七夕还有一周时，近30个品牌在天猫官方旗舰店悄悄推出了定制服务。同时，淘宝上“七夕”相关词汇搜索量飙升了3700%，节日氛围拉满。

多样化礼遇服务，提升七夕礼物“专属感”

天猫淘宝在七夕期间推出产品工具定制情书，不仅商家可以定制模板，消费者也可使用AI工具自动生成情话，并附上已购礼物。此外，雅诗兰黛、兰蔻等众多大牌，还推出定制包装、定制情书、定制刻字等多项定制服务。

比如在雅诗兰黛官方旗舰店内，消费者还可导入恋爱轨迹，定制纪念日志；

爱马仕橘彩系列香氛则支持星座镌刻服务，能在香水瓶身上定制所属星座。

礼盒“卷起来了”，100多款新品七夕发售

今年的七夕礼盒，正式进入“卷”时代。

据悉，今年淘宝天猫各大品牌美妆的七夕限定礼盒数，同比增长了24%。不仅队伍日渐庞大，礼盒从包装设计到商品组合都十分讲究。

例如，花西子东方妆奁礼盒、PRADA三角磁吸礼盒、MAC爱心礼盒、intoyou爱心礼盒等礼盒设计颇为精美，YSL更是推出了口红组合、彩香组合、护肤礼盒等多种产品组合礼盒。其中，YSL双色礼盒成为天猫最受欢迎的七夕彩妆礼盒，目前已受到了超过100万人的关注。

七夕内容化直播，助力商家生意爆发

淘宝天猫七夕节活动期间，各大牌直播间开设七夕特别直播，帮助有需要的消费者选购礼物，氛围感十足。

海蓝之谜品牌直播间打造度假风礼遇季氛围，邀请明星李一桐空降直播间，分享七夕送礼秘诀，观看人数突破30万；YSL品牌直播间策划了沉浸式礼盒开箱，让消费者直观感受七夕收礼开盒的仪式感；DIOR品牌直播间则利用“MBTI人格测试”匹配送礼需求。

除了国际大牌，国货品牌七夕店直播间的内容也十分亮眼，国货美妆商家借助礼遇季实现生意增长。谷雨直播间采用中国风妆秀，主播汉服装扮，给观众带来沉浸式的七夕氛围体验；卡姿兰品牌直播间在线打造“新中式风”约会妆容，为直播间用户提供完整的七夕约会攻略。

七夕礼物“极速达”，部分商品24小时发货

临近七夕，不少消费者“临时抱佛脚”挑选礼物。为了保证每位消费者都能在七夕前收到货品，今年重磅上线了“极速达”功能。

约100款爆款商品，可根据消费者下单时间不同，做到次日达/隔日达。同时，有超过4000个参与七夕礼遇季的商家实现了24小时发货。消费者进入品牌旗舰店后，可根据商品下方绿色闪电标记，来挑选“极速达”商品。

营造七夕氛围感，浪漫情诗车窗告白

七夕期间，淘宝天猫在上海BFC外滩枫径开展“爱的银河礼赞”互动活动。访客通过在现场扫描二维码，即可进入H5互动，输入七夕表白话语，该情话告白实时同步到大屏，实现在外滩的浪漫告白。

   此外，外滩枫径也陈列了SKII、海蓝之谜、祖玛珑、雅诗兰黛、MAC、朗仕六大品牌的七夕礼盒，吸引消费者前往线上选购七夕礼物。

在杭州，天猫特别投放了30辆设有「应急梳妆台」的彩蛋运营车。车内配备了“车窗情书”和“古风团扇”，“应急梳妆台”内配有小样礼袋供乘客应急补妆使用。

旧时的七夕是坐看牵牛织女星，如今的七夕是以礼传情，淘宝天猫和商家共同为消费者提供更丰富的礼遇产品、更优质的购物体验，让七夕的爱意传达更加热烈。