你有30秒的时间向别人推销产品。你该说什么，怎么说？当谈到制作一个好的广告时，这些是终极问题--无论你想写一个简单的宣传片还是一个突出的超级碗广告。

优秀广告片的4个特质

一个优秀的广告将具有以下特点。

1. 一个好的和简单的故事

一个好的故事情节有开头，有中间，有结尾，有紧张和解决。使用好的故事原则的广告会立即吸引观众的注意力，并引起某种情感反应。在一部两小时的电影中，导演有足够的时间来冲击和完成所有这些步骤。当涉及到30秒的广告时，这就有点难了，但也不是不可能--只要记住在制作故事板时保持简单。

2. 正确的基调

我们很容易认为，一个好的视频总是具有最好的娱乐价值。例如，一个搞笑的视频广告，加上朗朗上口的广告词--但是，如果它不是品牌的正确基调，它仍然可能不会成功。在制作广告时，无论是在线广告还是电视广告，你需要牢记品牌的基调。他们是前卫的，严肃的，和平的，还是古怪的？这就是你想在你的广告中打出的基调。

3. 一个反复出现的主题

最好的广告不仅仅是独立的创意；它们是全面的广告活动，包括后续的广告来延续故事，发展主题或人物。例如，百威啤酒的系列广告，以标志性的青蛙Bud、Weis和Er，以及后来的蜥蜴Frank和Louie为主题。像这样的营销活动通常是有效的电视广告，因为它们在许多宣传视频中建立了令人难忘的角色，并产生了相当的品牌知名度。

4. 引导别人心动

在你开始起草之前，确切地知道你的营销视频的行动呼吁是什么是至关重要的。公司希望人们在看到电视广告后做什么？对于一个小企业，也许你的目标只是提高品牌的知名度或给潜在的消费者提供公司的联系信息（例如，电话号码或网址）。如果你与一家大型知名企业合作，你的重点可能是介绍一个新的标语。行动呼吁取决于公司的目标受众（也称为目标市场）；谁是他们的潜在客户，他们在视频广告中会对什么做出最大的反应？

如何用4个步骤制作广告

准备好进入电视广告界了吗？以下是你制作广告所需遵循的基本步骤。

1. 从结局开始

为了制定一个引人注目的广告的路线图，你需要知道你最终会在哪里结束。从结局开始是一个很好的方法，这样你就知道广告的回报是什么。然后你就可以围绕着这个回报来构建一切。你有有限的时间，这意味着叙事的发展完全是为结论服务的。

2. 把一切都计划到秒

商业视频的播放时间通常不超过60秒。当涉及到像超级碗广告这样的景点时，每一秒都是非常昂贵的，所以你不想浪费任何一刻。确保你在前期制作中从头到尾规划出整个视频。创建一个图表或故事板，准确显示对话和行动发生的位置。准备工作至关重要，保持你的叙述精简，将有助于在短时间内表达你的观点。

3. 拍摄广告

视频制作是一个技术领域，最终获得专业视频内容的最简单方法是雇用一个制作公司（或一个拥有内部制作团队的广告公司或创意总监）。一个好的制作公司会根据你的需要配备一个专业团队，他们会负责寻找专业演员、摄影组和动画师。观众可以看出一个视频的制作价值很高，他们会对看起来很专业的电视广告有更好的反应。

4. 编辑广告

在后期制作中，需要将拍摄的片段剪辑成合适的长度。通常情况下，制作团队会有配备专业编辑软件的视频编辑，以获得最终产品。

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