近期，日本家喻户晓的国民品牌乐敦发布了三支跨次元的病毒视频，在全网掀起一轮不小的传播热潮，通过洞察当代年轻人爱熬夜、容易用眼疲劳等问题，乐敦创新推出了3款萌力满满又各具功效的限定新品——猫型眼药水，同时携手“天猫国际大牌来了”，实现了一波“亮眼”的业绩增长与品牌曝光。

颜值与实力兼具，猫型眼药水俘获万千年轻人

俗话说：吸猫一时爽，一直吸猫一直爽。养猫、撸猫、逛猫咖、云吸猫...在如今年轻人的世界里，吸猫已经成为一种社会性的流行文化。

此次，乐敦以火热的“猫文化”为灵感，将橘猫、白猫、灰猫3种不同猫咪元素注入产品设计之中，瓶子成了胖胖的猫身，瓶盖则变身为可爱的猫耳，造型萌态十足，一经推出便俘获了万千猫奴的芳心。

在功能上，新品系列均能帮助锁住隐形水分，持续滋养角膜，无论隐形还是裸眼都能轻松适用。同时3款眼药水又根据不同人群与“夜猫党”进行了量身定制，温和型的「乐小橘」，适合经常熬夜的隐形党、上班族，清凉型的「乐小白」是学生党的必备，劲凉型的「乐小黑」则给熬夜族与游戏党带来了满满“睛”力，都深刻诠释了“点滴睛彩，乐敦陪伴”的产品理念。

在“喵经济”的风口之下，乐敦锚定当代年轻用户群体，并精准洞察到不同群体、不同熬夜人士的眼部护理需求，创造性推出颜值与功效兼具的猫型眼药水，不仅为爱猫人士带来了诚意满满的作品，也为隐形党、美瞳党、爱熬夜的用户提供了更优质的健康方案。

传播链路层层递进，实现声量流量双丰收

伴随着新品的重磅上线，为了带给消费者更多不一样的“睛”彩体验，乐敦携手天猫国际打造了一系列有爱又有趣的传播活动。

在活动前期，乐敦发布了《这届夜猫子生活图鉴》系列海报，通过趣味漫画形式，精准复刻了孤寂型、群熬型、自嗨型、组队型夜猫子的四种生活场景，引发了不同熬夜人的共鸣，同时，微博端#今晚熬夜谁陪你#的互动话题也随之上线，激发起广大网友们的表达欲，推动了UGC共创的二次传播，随后，三支《乐敦护眼喵》的视频温暖推出，通过真人与动画相结合的跨次元形式，让“乐敦护眼喵”给熬夜人群带来陪伴与治愈的“回答”，三款产品礼盒海报上线乐小橘、乐小黑、乐小白三只猫咪形象也正式出道，动态表情包风靡全网，层层递进的传播动作，为新品推出营造了火热的氛围。

12月21日，乐敦夜猫子礼盒独家上线，受到了无数年轻消费者的抢购。值得一提的是，此次礼盒在设计上也是独具巧思，可DIY成立体“求抱抱”的可爱造型，让用户不仅买得开心，还能玩得快乐，趣味互动一举拉近了与年轻人的距离。

礼盒推出的同时，乐敦还联动淘宝、微博、抖音、小红书等多平台KOL发布开箱种草内容，其中，在日百万生活大V@纳豆奶奶也加入到猫型眼药水的种草大军中，借助不同KOL的影响力和全渠道覆盖的流量，再加上天猫国际的平台宣传与淘宝主播的专场直播，成功实现了对流量的承接与转化，进一步促进活动声量引爆至高点。

根据官方数据显示， #乐敦护眼喵#话题讨论量目前已超过7000万，#乐敦猫型眼药水#搜索量暴增，夜猫子礼盒销量持续增长，可谓是实现了声量与销量的双赢。

持续深耕产品品质，百年企业领势前行

高光的成绩背后，产品永远是品牌的核心根基。为了让消费者进一步了解到产品价值与品牌文化，乐敦倾情打造了5支品牌视频，从乐敦清C3系列、到产品起源、工艺、原型，再到工厂制作，一步步带领用户探秘“猫型眼药水背后的故事”。

例如在工艺篇中，可以看到乐敦对于产品的精益求精，在保证产品质量的基础上，设计师曾经反复尝试多种颜色的树脂与打印方式，正是为了完美还原猫型设计，将更好的产品带给消费者。

而这，也正是乐敦在123年的历史中屹立不倒的重要原因。在日本，乐敦是技术与专业的代名词，作为日本百年制药品牌，乐敦坚持以一点一滴的努力、严谨的研发态度和不断突破的科技创新，为消费者持续打造高品质、多元化的健康产品，创下全球销量连续9年NO.1的佳绩。

同时，乐敦也一直充盈着谦和感恩的企业文化，以及年轻有趣的品牌魅力。客户的每一条建议都会被细心记录，最终反馈到产品的升级改造之中，每一次的产品推出与更新，都是乐敦对于消费者的真诚致谢与关怀。用心聆听用户的声音，与时代与时俱进，与年轻人玩在一起，让乐敦始终有足够的实力和精神，在市场洪流中一路向前。

此次，乐敦猫型眼药水的推出与一系列的创意玩法，不仅为夜猫用户们带来了更优的健康体验，更暖的心理治愈，也让万千年轻人看到了这个百年企业释放出勃勃生机与青春活力。